“这是一门比较新的学科，又是传媒，又是经济，可能给人感觉还很时尚啊。实际上这里面的理论都是比较朴实的。都是对传媒经济实践领域的总结。”新闻传播学前沿论坛第24讲的主讲人张辉锋教授，以这句轻松却富有吸引力的开场白，对传媒经济学进行了简要的概括。

张辉锋副教授现任教中国人民大学新闻学院，传媒经济学是他的主要研究方向。11月9日晚，他做客北京语言大学新闻传播学前沿论坛，他的讲座题目是“传媒经济学的基本框架以及热点问题”。在座的同学们此前大都从未接触过这一领域的学科知识。

张辉锋老师从传媒经济学的学科基本概念和学科产生的背景入手，深入浅出地介绍了传媒经济学的基本理论和体系框架。张老师鼓励大家共同探讨“传媒是什么”这个基本问题，有同学认为“传媒是一种方式”，有同学说“传媒是传播信息的载体”，还有同学觉得“传媒是一种行业”。张教授肯定了大家对于这一专业基本概念的思考，并给出了他对于“传媒”这一词的专业解读。

张老师采用循序渐进的方式，在短短两个小时的时间里，让同学们一步一步靠近传媒经济学这一原本非常陌生的领域。从传媒业的定义与特性的解说，到世界和中国的传媒业现状；从传媒办活动的经济效应，到超女选秀活动、北青上市，张老师把理论与案例相结合，生动地向大家描述了传媒经济的运作。最后他介绍了广告资源的投放问题，利用图表具体而直观地让同学们看到广告投放的基本规律。

讲座中，同学们时而埋头记笔记，时而积极回应张教授的提问，课堂气氛活跃，大家都被张老师清晰的思路所引领，为进入一个崭新的学科领域而兴奋不已。