6月11日上午，教四101教室举行的“新闻学前沿论坛”迎来了本学期最后一期讲座。本次讲座的主讲人是北京语言大学人文学院副教授刘军茹，讲座题目为“现代广告传播：简单、趣味、一致、逆向”。“新闻学前沿论坛”系列讲座由人文学院、教务处、 宣传部联合主办。

刘军茹副教授首先用一个五层金字塔形状的图形，激发了同学们思考的兴趣。这个金字塔由下而上分别标有字母AIDMA，同学们纷纷推测着这几个字母所代表的词义，气氛活跃起来。刘老师为大家揭开谜底：这是广告界著名的AIDMA理论，五个单词代表的分别是Attention（注意），占20%；Interest（兴趣），占50%；Desire（渴望），占50%；Memory（记忆），占50%；Action（行动），占70%。一个广告能吸引顾客购买其产品的几率是20%×50% ×50% ×50%×70%=1.75% 。带着这个让大家惊讶不已的结果，刘老师进入本次讲座的主题，即现代广告传播的四个特点：简单、趣味、一致、逆向。

刘老师以屈特提出的理论“消费者好简烦杂，痛恨复杂。”为依据，举了奔驰、索尼等的广告为例，指出品牌要通俗、易懂、口语化。第二原则是趣味，刘老师介绍了3B—— Beauty（美女），Baby（孩子），Beast（动物）原则，概括了一般广告的创意特点，她同样用雷诺汽车、邦迪创可贴等产品的广告作了说明。第三个原则是统一，即系列广告在产品形象、诉求对象、主题、音乐等方面要有一定的延续性，体现这一特点的广告佳作有万宝路香烟、力士洗发水、保洁系列产品的广告；反例有奥妮洗发水广告。

刘老师向大家征求一个榨汁机的广告创意，同学们纷纷提出了自己的见解，有的从对象群体切入，有的则从榨汁机的功能入手。这时，刘老师打出了一幅广告画，画面上是一个躲在台球中的绿柠檬，右下角一台榨汁机，广告语是“If you are a lemon, you will also have to find a place to hide .”（即使你是柠檬，也得找个藏身之所）。非同寻常的创意让同学们叫绝——这就引出最后一个特点——逆向。