“网络媒体用了五年的时间超越了广播，十年的时间超越报纸！”在谈到网络媒体的发展时，搜狐公司焦点房产网副总曾伏虎异常兴奋，充满豪气。

曾伏虎，1999年踏入IT业，先后担任过搜狐公司新闻频道主编、新闻中心高级经理、新闻中心总监、副总编辑、商务发展部总监等职，曾带领搜狐新闻团队成功报道了2000年奥运会，9ς11事件，2002年世界杯，2004年雅典奥运会等重大事件。12月11日下午，他来到北语“新闻传播学前沿论坛”，为师生们带来了主题为“网络编辑与网络媒体运营发展趋势”的讲座。

曾伏虎从介绍媒体的“二次营销理论”入手，解释了网络媒体如何向目标用户“售卖”内容，同时又向目标客户“售卖”用户的运营方式。他以纸媒为例，单靠出售报纸杂志显然收不回成本，报纸杂志追求内容的精益求精，以此吸引更多的读者，进而得到广告商的青睐。这是当今媒体，特别是网络媒体运营的根本途径。

曾伏虎对各类媒体的受众特点及其广告投放进行了分析，指出作为媒体衣食父母的广告商在媒体上发布广告通常要根据读者群体的“质量”因“人”制宜。读者群体以工薪阶层、老年人为主的《法制晚报》、《北京晚报》的汽车版广告多以十万元以下的经济型国产车为主；而从90年代就开始聚合年轻受众的《北京青年报》，现在则拥有众多中年白领读者，汽车广告多以中高档中外合资或进口车为主。

曾伏虎指出，迄今为止网络媒体成功的经验在于“内容”、“营销”、“技术”，这三者又统一在“用户为王”这一理念之中。以开心网和优酷网为例，如果谁能发掘出一种用户需求，并且成为市场上最具优势的供给者，谁就发掘了金矿。

在网络尚未兴起时，房产广告只投放到纸媒，基本上与电视、广播等其他媒体绝缘。若干年前，《北京青年报》房地产广告收入达五个亿，占广告收入的六成还多，到了2009年，这一数量下降到只有一个亿。与此同时，09年搜狐地产广告收入猛增到三个亿。曾伏虎认为，网络媒体的发展前景乐观，是潜力巨大的产业。

曾伏虎还提到了网络媒体监管的问题。2000年《互联网信息服务管理办法》的出台规定了互联网的监管办法，“‘黑的’、‘黄的’坚决不能干”，根据《管理办法》网络媒体无权采写时政新闻，只能转载省级以上媒体发表的新闻。因此，网络媒体找到了它长袖善舞的领域：财经新闻和娱乐新闻，并且在这些领域获得长足发展。搜狐公司焦点房产网也是这一政策的受益者，目前该网是国内最大的两家房产网之一。